（写真出典：http://www.magokoro-gift.jp/goods_E20-132-01.html ）

その一環として、《AGF®「煎」WAGASHI-INNOVATION（ワガシイノベーション）》と銘打ち、日本の伝統文化の革新者とコラボレーションし、和菓子の可能性を拡げる様々な活動が推し進められています。

その第一弾として、『煎』のイメージキャラクターを務める十代目松本幸四郎の襲名を記念し、公募方式でオリジナルの和菓子を創作しました。 

 東京・歌舞伎座の「壽 初春大歌舞伎」で上演されている演目「勧進帳」を題材とした創作和菓子を全国の和菓子店より募り、コンテストが行われました。

応募総数56店舗の中から、書類審査により32店を選出し、幸四郎による実食審査を経て、グランプリ（1店）、準グランプリ（2店）、優秀賞（29店）が決定しました。 これらの賞を受賞したオリジナル和菓子と『煎』をセットにした商品「わがしばなし」が各受賞和菓子店で、2018年1月９日～1月26日まで販売されました。 

その中から、グランプリの「榮太樓總本鋪」さん、準グランプリの「清月堂本店」さん、優秀賞の「成城風月堂」さん、「富貴」さんの作品をこの項目に収録しています。